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斩获2018年屈臣氏两项大奖,法兰琳卡再成行业核心

2018-08-11

       8月10日,2018屈臣氏康健艳丽大赏(HWB)正在广州举办,正在那场一年一度的潮水盛典上法兰琳卡荣膺2项大奖,离别为人气美肤产物奖和十佳新品大奖。

 

       法兰琳卡斩获两项大奖

 

       屈臣氏是环球着名的保健及美妆产物零售连锁店,致力于为消费者供应最新的潮水指引。而屈臣氏康健艳丽大赏(HWB)为其最高的夸奖典礼,被誉为零售业界的“奥斯卡”。引领潮水风暴的HWB依附精准的将来潮水洞察+实在的大数据清点+重量级的美妆大咖加持,评比出含金量满满的品牌和产物,是宽大消费者弗成错过的时髦指南。

 

  

屈臣氏康健艳丽大赏(HWB)现场图

 

       2018年的HWB盛典流量明星、美妆时髦大咖取着名KOL齐聚一堂,各大品牌更是争奇斗艳。正在如许一场嵬峨上的时髦潮水盛典里,法兰琳卡的身影分外吸引小编。据悉,法兰琳卡一连3年斩获“屈臣氏健美大赏”(HWB)。正在 2018年HWB上更荣膺2项大奖,离别为人气美肤产物奖(玫瑰花苞水花青素水嫩面贴膜、玫瑰花苞火多糖保湿面贴膜);十佳新品大奖(玫瑰卸妆洁颜水、芦荟舒缓保湿火)。 

 

  

 

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法兰琳卡营销奇迹中央副总经理俞翊(左五)

 

 

       到底是什么成绩了法兰琳卡?我们接着去一同探讨。

       征服消费者的气力+立场

       2018是法兰琳卡闪灼的一年,法兰琳卡贩卖结果喜人。据悉,法兰琳卡屈臣氏渠道往年上半年同比增长率高达62%,多款面膜销售量也正在稳步上升中,稳居市场前线。法兰琳卡往年的好结果也离不开出售的新品如玫瑰花苞水面膜系列等带来助力。

 

       为何法兰琳卡生长云云高速呢?信赖经由过程对它热销的一个产物停止剖析我们能窥伺一二。

 

       起首,固然是最受注视的玫瑰花苞水面膜系列。这个系列接纳不加水3.0手艺,精选自然紫花重瓣玫瑰为质料,运用HyaRosa独占补火科技,联合准确配比的巨细通明质酸钠,让每片面膜皆承载着玫瑰美肌的特殊气力。与此同时,法兰琳卡更推翻以往面膜研发的形式,针对差别的护肤需求,周详研讨紫花重瓣玫瑰中的高效美肌身分,重点优化高效身分的复配比例,并科学测试膜布取英华的最好融会度,精准搭配,发明出玫瑰面膜护肤的黄金组合。

 

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       另外我们也能够注意到法兰琳卡芦荟舒缓保湿火接纳3大中心身分:芦荟原液、通明质酸钠、AquaxylTM专利保湿身分,可以或许有用补火保湿,让肌肤越发仔细通透。而集干净、卸妆、舒润成效于一瓶,开启卸妆新体验的玫瑰卸妆洁颜水接纳3大中心身分玫瑰花火、通明质酸钠、AquaxylTM专利保湿身分。

 

       不难发明,法兰琳卡真正感动消费者的恰是气力取立场。完善消化中心科技的气力和对峙运用有机质料的立场是两记击正在消费者心田重拳。

 

       气力+立场托举住了今天法兰琳卡轻飘飘的奖杯。

 

  

法兰琳卡的奖杯

 

 

      交战屈臣氏的定位+战略

 

      作为中国现在最大的保健及美容产物零售连锁店,正在中国438个城市具有凌驾3,200家商号和逾6,400万会员。屈臣氏一向是浩瀚品牌力图的优良渠道。法兰琳卡又是如何交战屈臣氏,直至站上HWB的领奖台?

 

      自2016年周全进驻屈臣氏以来,法兰琳卡以其有机护肤的定位,差同化的产物战略,得到高速的生长。一直以来法兰琳卡联合中心科技,运用自然质料,为消费者带来有机护肤全新体验。也正果法兰琳卡对峙取勤奋,有机护肤品牌理念的认知度取承认度皆获得极大提拔。

 

       法兰琳卡屈臣氏营销战略也是非常清楚。度渠定做和打造有机体验中央左右开弓。

 

       战略一:度渠定做

 

       环亚集团营销副总裁程英奇曾背小编剖析过分渠定做战略,即凭据渠道的特性特征肯定产物战略。法兰琳卡作为一个多渠道发力的品牌,不唯一差同化的渠道销售策略,更经由过程“度渠定做”的产物战略,发掘各渠道消费者的需求差别,以劳绩最大的贩卖结果。针对屈臣氏渠道的营销特性,法兰琳卡为屈臣氏渠道的消费者量身定做产物,对包装作风、产品组合、产物架构和动销战略皆停止了精准定制。正在品种上知足屈臣氏消费者多变的购物作风,正在立异上知足消费者喜好尝鲜的购物特性。法兰琳卡正在坚决有机定位的同时,用国际抢先的科研手艺,为寻求下品格护肤的消费者供应更多康健的护肤产物。

 

       战略二:打造体验中央

 

  

法兰琳卡屈臣氏体验中央

 

        法兰琳卡一向注意品牌口碑的塑造和用户体验的提拔。作为体验式营销的佼佼者,多年来,法兰琳卡一向对峙为消费者供应优良的护肤体验效劳,并络续革新和晋级,经由过程提拔品牌附加代价,为消费者供应更优良的购物体验,实现贩卖的跃升。进入屈臣氏以来,法兰琳卡一向正在优化和晋级渠道的营销计谋,以期更有用的收割有机护肤盈余。有机体验中央是法兰琳卡2018年正在屈臣氏渠道的中心工程。该中央以法兰琳卡品牌绿为主调,集中展示8国24种好质料的环球采集上风,让“质料好,产物才好”的品牌对峙直观展示。同时,贯彻法兰琳卡“有机货架,有机BA,有机促销”的3有机管理体系,重构有机“人货场”干系,以实现新零售时期的大打破。

 

        法兰琳卡依附着清楚的定位和天真的营销战略,成为了屈臣氏体系里的刺眼明星,成为今天弗成疏忽的国产品牌气力。