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滋源《那!就是歌颂•对唱季》首播得胜,破亿暴光量很强势

2018-07-27

2018年7月27日早,由优酷建造出品,滋源首席结合资助的大型剧情类音乐综艺《那!就是歌颂·对唱季》于优酷平台正式开播。对唱发起人鹿晗、罗志祥和李荣浩三大气力唱将发声现场,召集男声女声同台嗨唱,让节目收视率、口碑单歉收:《那!就是歌颂·对唱季》首播4小时不到优酷点击量打破1亿,优酷评分高达9分,以破竹之势成为全民聚焦的话题综艺。而滋源借重那档超高人气及暴光量的综艺节目,不只高度实现了品牌流传的最大化,更掀起了无硅油头皮照顾护士的新高潮,再度火爆全中国。

 

值得思索的是,正在当前热度低落的综艺大形势下,作为综艺节目的搭载者,滋源正在本次流传中,终究是怎样实现上亿的暴光量?

 

battle中国传统洗护,发作品牌最强势能

2014年滋源适应环球发展趋势,将无硅油头皮照顾护士的康健洗护看法引入中国,以“无硅油头皮照顾护士”立异品类,battle中国传统洗护,不只掀起了中国无硅油头皮照顾护士新海潮,更连续引领中国洗护行业新风尚。而跟着消费者本性需求的演化,面临新生态消耗主力群体曾经最先追求越发周全、温文有用的洗护产物,滋源连结立异,强势反击,紧贴95后年沉目的消耗人群,前后推出滋源花young系列、滋源萌苦涩心系列和滋源无硫酸盐植炫系列等年轻化产物。产物一经上市深受消费者接待,频频成为各渠道贩卖爆品,广受消费者好评。

   

 

正在滋源看来,首席结合资助优酷《那!就是歌颂·对唱季》并不是急急之举,它是滋源适应时期发展趋势的产品。只要适应时期的生长,连结立异,品牌力才气发作最强势能,动员贩卖。

事实上,此次首播破亿暴光量再次展示出了滋源对时期发展趋势的独到洞察力,和滋源品牌力对消费者的号召力。信赖经由过程滋源取优酷《那!就是歌颂·对唱季》定能引领中国无硅油洗护迈向更高的台阶。


360度整合营销,开释品牌年青态

事实上,滋源正在品牌营销调性上一向紧追年青潮水文明,取《那!就是歌颂·对唱季》的协作也是基于内容取品牌的下符合度。此番协作,既是念借助其正在垂直题材、流传伎俩等才能,打穿“9000岁”年青群体的特定受众圈层,也是期望经由过程圈层用户实现贸易变现的目标。

近年来各种音乐选秀类节目屡见不鲜,看似络续花样翻新但节目内核每每换汤不换药。正在音乐类综艺频仍“撞车”,观众逐步最先审美疲劳确当下,优酷《那就是歌颂·对唱季》打破常规,主张回归音乐表达情绪、相同相互的素质功用,勇敢引入了“剧情+音乐”形式。不能不说,优酷正在《那就是歌颂·对唱季》对音乐素质的回归,和对“年青”、“立异”的奇特明白,恰好取滋源不约而同。此次网综合作将是滋源独具互联网头脑的又一实验,亦是品牌年轻化营销的严重逾越。

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展开头皮照顾护士节,唱出贩卖最强音

 

正在消费者络续寻求更高生涯品格的今天,更康健的头皮照顾护士遭到了愈来愈多消费者的追捧。作为《那就是歌颂-对唱季》的结合资助,滋源&优酷除联合《那!就是歌颂·对唱季》特质,正在全部节目播出时期,应用花式心播、选手定制短片、产物植入等创意暴露,让品牌正在节目中展示出极强的存在感中;滋源也正在节目内容层面上停止多维度绑缚,实现新的立异渗出。

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天猫、唯品会、屈臣氏等多个多渠道展开以“颜值看发量,心跳就开唱”为主题的滋泉源皮照顾护士节。望文生义,即滋泉源皮照顾护士节运动将应用《那!就是歌颂·对唱季》的超高暴光率,联合线上流传的壮大势能鞭策销量大发作。如正在滋源官方微疑/微博/官网展开battle战义务,猜冠军CP,赢大礼等运动,以现场门票为福利约请消费者到场,全方位提拔终端进店率及消费者对门店及品牌的存眷度。

 

 

  

 

《那就是歌颂-对唱季》首播的胜利,关于滋源来讲仅仅是个最先,新模式一旦有了收益,但跟着套路被提高,竞争力便会下落;滋源要更注意每次大动作中产出立异内容,才气让品牌连结络绎不绝的新鲜生气希望。正在将来,搭载IP会成为滋源的主阵地,除暴光以外,滋源还会实验更多,克己内容及取消费者停止有用相同,经由过程互动营销引流到各渠道实现变现。