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品牌丨法兰琳卡签00后首席体验官 年轻化它是卖力的!

2018-05-08

       2018年第1天,法兰琳卡正式公布,签下气质女神江疏影成为品牌形象代言人。今后,此次牵手的影响力连续发酵——由中国营销第一人叶茂中打造,江疏影主演的法兰琳卡全新创意告白正在央视热播,激发美妆行业取营销圈热议。

 

        当人人借正在回味“不加水”的“洗脑”标语时,法兰琳卡就如饥似渴天背行业开释出第二则重磅新闻——法兰琳卡迎来00后首席体验官陈飞宇,正式开启品牌双星代言时期。

 

  

 

 

        “星二代”斗争不雅引发年轻人共识

 

        法兰琳卡此番挑选联袂备受存眷的“星二代”陈飞宇,无疑是有更深远的计谋考量。

 

        陈飞宇出生于2000年,2010年果参演影戏《赵氏孤儿》而进入演艺界。一起走来,陈飞宇的演艺之路走得异常扎实。《赵氏孤儿》《秘果》《将夜》等一部部代表作让他来到荧幕中心。

 

 

   

 

        尽人皆知,正在新媒体时期,具有大量粉丝、自带“流量”的明星愈来愈受品牌接待,“网红热搜体质”令他们成为义无反顾的贸易骄子。

 

        少正在聚光灯之下的陈飞宇就是云云,从出道最先,他便以下学历、高颜值、谦虚低调的为人和举止高雅的言行举止征服了多量粉丝,这类芳华阳光、生动风雅的形象也被法兰琳卡所承认和赏识。

 

 

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        比绝大多数人出发点下,却借比绝大多数人更勤奋,如许一个活出自我,用气力取斗争为“星二代”落下注脚的陈飞宇,异常相符当下年轻人的“斗争不雅”,继而发生伟大的鼓励感化。

 

        而法兰琳卡作为独一一个一连2年当选CCTV.国度品牌企图的有机护肤品牌,是中国护肤品的标志性品牌,“出发点下,目的更高”的法兰琳卡,正经由过程代言人取年青消费者杀青情绪共识。

 

 

        法兰琳卡年轻化历程周全提速

 

       开启双星代言后的法兰琳卡,怎样更好的借重代言人的影响力,取代言人做深度联合,是法兰琳卡要做的主要作业,然则对法兰琳卡来讲,其目光又不单单局限于“代言人”层面。

 

        法兰琳卡以为,品牌年轻化的素质不但是改动外在形象去感动用户,而是一个系统性的工程,它显示正在产物的包装、产物的自己、产物的营销、渠道等各个方面

 

        因而,正在签约代言人的同时,我们也看到法兰琳卡正在产物和营销上有了新的行动。

 

        ·产物连续年轻化

 

        任何离开产物而议论品牌年轻化的营销都是耍流氓。所谓产物年轻化,就是要去从新思索本身的产物是不是照样年青主顾的需求。法兰琳卡的产物年轻化历程,高效而又精准。

 

        4月初,法兰琳卡重磅公布了其2018年的旗舰单品“玫瑰花苞水面揭膜”,那一产物运用了法兰琳卡最新研发的“不加水3.0”手艺,正在玫瑰花苞火替代去离子水的基础上,到场独占尖端补火科技HyaRosa,力图为消费者带来有机护肤的全新体验

 

 

  

 

        据悉,法兰琳卡的“不加水”配方手艺从2015年开辟运用至今已有3年,是环亚研究院重点研发项目之一,而且连续投入人力物力停止优化和晋级。并且,为了最高水平天施展那一配方的结果,法兰琳卡还从膜布、设想、体验等多维度晋级了面膜产物。

 

       此款产物,法兰琳卡挑选取香港设计师协作,包装长进一步凸显时髦年青元素,而产物的观点也从更合适年轻化的喜欢动身,“不加水,真补水”,更具立场和本性。

 

 

       ·多渠道展开营销年轻化战争

 

        所有的品牌年轻化的目标只要一个——占据年轻人的消耗认知。

 

        要念杀青那一目的,就要让更多的年轻人到场到您的产物体验中去,只是告白拍得年青,穿得花俏,其实不会有太多的资助。因而,为了让更多消费者可以或许见证法兰琳卡的年青态,法兰琳卡取大学生告白艺术节(学院奖)停止了深度协作

 

 

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       “学院奖”是中国大学生告白艺术节的中心项目,现在曾经成为高校停止理论教诲的理论平台,同时也成为中国知名品牌停止创意流传的营销平台。

 

       取学院奖的协作,一方面是由于法兰琳卡时髦的护肤理念和清爽的品牌形象一向深受学生的喜欢,由于大学生群体是法兰琳卡的主要目的消耗人群之一。

 

        另一方面,大学生群体年青而富有想象力、创造力,具有奇特的审美和新颖的创意,法兰琳卡期望经由过程协作,为品牌融入更多年青的元素,增加更多生机

 

       进入5月,法兰琳卡的年轻化营销迎来了发作期——本月正值江疏影“红唇视频”一周年,据悉,法兰琳卡将从流传、产物等多方面联合,再次挖掘那一营销IP。而陈飞宇参演的超等IP《将夜》,法兰琳卡也停止了深度的植入,估计上映后将迎来一波新的流量怒潮……

 

 

  

 

       从产物到代言人,从大屏幕到消费者身旁,云云周全而密集的年轻化营销守势,皆正在鞭策着法兰琳卡品牌的年轻化晋级。而据法兰琳卡官方泄漏,后续另有更多更立异更好玩的代言人合作项目行将启动,值得等候。